A Hershey’s decidiu levar a Páscoa para além do ponto de venda com uma ativação que ocupa a Avenida Paulista, em São Paulo, e transforma o momento de compra em entretenimento. A ação convida o público a interagir em pleno fluxo urbano por meio da “CapiGARRA”, uma máquina de garra em escala gigante que distribui pelúcias exclusivas.
Instalada no Shopping Cidade São Paulo, a estrutura tem mais de 4 metros de altura e reforça a presença da marca em um dos períodos mais relevantes do calendário do varejo. A proposta é criar uma experiência memorável, com alto potencial de compartilhamento nas redes sociais.
Experiência que conecta marca e público
Com a CapiGARRA, a Hershey’s aposta em uma estratégia de experiência física para gerar conexão real com o consumidor. Ao transformar a compra em uma atividade lúdica e interativa, a marca amplia o engajamento e reforça sua presença durante a Páscoa, unindo entretenimento e consumo em um único espaço.
A iniciativa acompanha uma tendência crescente do varejo: criar ativações que vão além da exposição de produtos, oferecendo momentos únicos que aproximam o público das marcas.
Como participar da ação
Para entrar na brincadeira, o consumidor precisa comprar 6 barras de chocolates Hershey’s participantes da promoção. Após a compra, é necessário apresentar a nota fiscal no local para receber um QR Code que dá acesso à experiência.
Com o código em mãos, o participante pode testar a sorte na máquina gigante e tentar capturar as versões de pelúcia da campanha, inspiradas na “capigarra”, personagem que protagoniza a ativação.
Datas, horários e mecânica
A ação acontece de 22 de março a 5 de abril, das 10h às 17h. A dinâmica segue três passos simples:
- Comprar 6 barras de chocolates participantes;
- Apresentar a nota fiscal e receber um QR Code;
- Usar o código para jogar na CapiGARRA.
A promoção é válida enquanto durarem os estoques e contempla barras acima de 70g, com exceções para versões específicas da linha.
