A Qualy decidiu revisitar a própria história e trazer de volta um dos itens mais marcantes de sua trajetória: o porta-potes que fez parte da rotina de muitos brasileiros e se tornou símbolo da marca nos anos 1990. O retorno integra as comemorações pelos 35 anos de Qualy, celebrados em 2026, e reforça uma estratégia baseada na memória afetiva para fortalecer a conexão com o público.
A ação começa em 6 de abril, com distribuição em supermercados de todo o país. A proposta é recolocar o item em circulação como parte da campanha “O Que é Gostoso Você Nunca Esquece”, que aposta em referências nostálgicas para destacar a relação histórica da marca com os consumidores.
Nostalgia como estratégia de marca
Ao resgatar um objeto que permaneceu vivo na lembrança de diferentes gerações, a Qualy busca transformar recordação em experiência de consumo. A iniciativa reforça o valor simbólico construído ao longo do tempo e aposta no apelo emocional para ampliar a identificação do público com a marca.
A campanha também adota a assinatura “Há 35 anos, só Qualy tem gosto de Qualy”, com foco em atributos como sabor, tradição e presença constante nos lares brasileiros. A proposta é reforçar a familiaridade da marca em um momento de celebração de sua trajetória.
Campanha terá TV, digital e mídia exterior
Além da presença nos pontos de venda, a campanha inclui filme para televisão e plataformas digitais, além de peças de mídia out of home, como painéis em pontos de ônibus e relógios urbanos. Com isso, a marca amplia o alcance da ação e conecta a comunicação institucional à experiência do consumidor no varejo.
A presença no ponto de venda tem papel estratégico na iniciativa, já que aproxima a marca do público justamente no momento de decisão de compra. Dessa forma, a ação promocional deixa de ser apenas publicitária e passa a atuar diretamente na jornada de consumo.
Como será a distribuição do brinde
O porta-potes será distribuído como brinde na compra de um combo com duas unidades de margarina Qualy de 500g, em redes varejistas participantes de todo o país. A promoção segue até 31 de maio, ou enquanto durarem os estoques.
Ao todo, cerca de 500 mil unidades estarão disponíveis. A expectativa é que o item volte a circular com força entre consumidores que já conhecem o acessório e também entre novos públicos, ampliando o alcance da campanha e reforçando a presença da marca em diferentes gerações.
